《上海堡垒》滑坡 “流量+IP”失效

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?《上海堡垒》山体滑坡“流量+ IP”失败北京商报

在节目的第四天,《上海堡垒》仍然没有摆脱争议和疑虑,拍摄率也下降到不到10%。曾经被认为是电影市场的法宝的“交通+知识产权”近年来一再屡创新高。从电影《夏有乔木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到现在的《上海堡垒》,它已成为“流量+ IP”的逐渐失败。证据或票房不符合预期,或内容存在争议。这也给了从业者一个警告:不仅要依靠明星和知识产权带来的噱头来增加曝光率和吸引力,更重要的是,它要将观众与质量联系起来,从而真正赢得市场。

“魔术”连续失败

《上海堡垒》票房仍在继续。 8月11日上午10点50分,票房终于突破1亿元。截至8月12日17:00,中间的18小时《上海堡垒》仅增加了1200万元的票房,而这只是该片的发行。第四天。与此同时,《上海堡垒》的比例也在继续下降,现在已降至7.5%,即《哪吒之魔童降世》的1/5和《烈火英雄》的1/3。

Luhan +江南的背后是流量和IP的结合,但现在的情况是这种模式不再是一百万美元。三年前,改编自同名小说的电影《夏有乔木 雅望天堂》在中国正式发行。不仅是IP护送,而且吴亦凡,韩庚等高级明星扮演了主角,一度引起了观众的注意。然而,电影正式发行后,票房仅获得1.56亿元,豆瓣得分为4.7分。从那时起,杨洋的电影《三生三世十里桃花》,金成武,杨莹,陆晗等明星出演的《摆渡人》都在国内大银幕上,也是“流+ IP”配置,虽然票房表现相对较差稳定,但市场声誉并不完全令人满意。

电影评论家刘鹤认为,许多“流+ IP”电影作品未能达到预期的市场效果,实际证明该模式带来的影响被过度夸大,从业者盲目追求“交通+知识产权”和甚至认为这将成为票房的灵丹妙药,无视对内容本身的关注。

过度夸大的影响

“北京商报”记者观察到,在豆瓣电影中,《上海堡垒》的分数现已降至3.2分,61.3%的观众将该影片评为一星。此外,这部电影也在前一天失传。在猫眼和淘宝门票都在传递线上,截至北京商报记者的新闻稿,《上海堡垒》两个平台的得分分别下降到5.8分和5.9分。

电影评论家李先文在《今日影评》中分析说,“交通之星+大知识产权”等于关注,甚至等于票房号召力,是对电影的误解,这是对“流星”和“流星”的最终影响。大IP“绝对。 “互联网资本涉足电影和电视行业后,主要用户群体是年轻网民。而互联网资本并不了解传统电影业正在抄袭剧本和精细作品,只知道数据,而“流量之星”和“大IP”只是因为数据因此对这种模式有所贡献。虽然这种模式已经极大地影响了电视剧行业,利用这种模式取代了原有的电影模式,却无法制作出具有票房吸引力的电影,其失败的根源在于互联网的运作模式。不符合电影制作过程。“

影视传媒行业分析师曾荣告诉“北京商报”,明星交通能否真正引起人们对电影的关注。知识产权也可以使作品在早期达到一定规模,但不能具备上述两个要素和成功。电影的工作原理相同,电影是一种内容形式,而交通和知识产权的背景本身并不能代表内容的质量。

返回内容本身

“曾经赢过多高,现在摔倒真令人尴尬。”观众宋欣告诉北京商报记者,“视频发布后,我了解了交通明星和知识产权。有人担心会有好的结果,但实际上有一种想要看电影的愿望,但是由于这部电影在现阶段越来越有争议和质疑,我将不再观看这部电影。“

刘鹤认为,事实上,很多案例已经能够发现“流+ IP”可以提升电影作品的关注度,但票房的作用却越来越少,这反映了观众的逐渐欣赏。提升将不再容易被欺骗。电影的票房取决于观众购买票的意愿。这项工作本身没有高质量的内容,无论使用多少技巧,它都无法在市场上占有一席之地。

观察近年来票房收入较高的国内电影,如《战狼2》,《流浪地球》等电影,虽然很少有高流量明星,即使是新角色也扮演主角,但最终会给观众留下深刻印象。关键在于情节设置的内容,拍摄效果的显示等,这些都与流量和IP没有太大关联。

曾荣说,以前的从业者在高流量的明星和知识产权中投入了大量的影视资源,但在接连面临失败的终结后,从业者和投资者将逐渐实现“流+ IP”,即花费更多的精力。 “未能与最终输出直接比较,因此这也将促使从业者重新审视”流+ IP“模式。

北京商报记者郑锐/文

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