友盟+中国网民网络阅读形态观察:多样化破解“阅读过时”预言?!

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阅读是一项持续了数千年的文化活动。从广播诞生时“报纸已经死亡”的断言到互联网诞生后的“出版已经死亡”这一说法,读书已经被赋予了“等待判断”的命运。然而,今天的阅读并没有消失。相反,它依赖于互联网,音频和大数据等媒体和工具来转变新的生产和消费形式。

据《2018中国数字阅读白皮书》统计,中国数字阅读的整体市场规模已达到254.5亿,比去年同期增长19.6%。大众阅读市场占市场的90%以上,这是工业发展的主导力量。 2018年,出现了新的形式,如听书,知识支付和专业学习,满足不同情景下的阅读需求,与2017年相比,用户比例也显着增加。多种形式也带来了格式划分。

根据联盟+统计和分类,在线阅读包括数字阅读可以分为五种服务模式:新闻标题,媒体见解,出版书籍,知识服务和基于内容要求的文化休闲。并听取两者。在这种划分方法下,我们观察到在线阅读行业的重大变化:更丰富的阅读模式;适应支离破碎的注意力;基于需求的阅读分层,以及分段人口选择的多样性。

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格式:标题,知识服务,听书,三种新格式,以促进在线阅读模式的变化

? “新闻标题”:第一个“窗口”在互联网上阅读。

新闻标题信息服务应用程序以“今日标题”和“少量信息”作为横幅占据互联网信息的最高位置。据“联盟之友”统计,3月份134个新闻标题应用日均活跃用户(去重点)为1.32亿,平均日活动率为53.6%,是五种模式中最活跃的应用类型。

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知识服务:除了将书籍和媒体见解发布到两种主要形式的内容之外

知识服务模型的出现并非偶然。它是互联网转型的成果之一,尤其是移动互联网向生活服务的转变。全民娱乐带来的消极愉悦和幻想,激发了内容领域寻找新活力的步伐,并通过UGC和PGC迅速进入规模化阶段。如上图所示,在2019年3月,知识服务模型的平均日活跃设备和日活动率超过了出版书籍和媒体见解的两种原始内容形式。依靠自我媒体和网民,知识服务模式有可能激发“全民创造”。

“听书”:全面进入阅读领域

阅读表格也看到了新的生产力听书。聆听源自音频小说的书籍,是广播与出版的融合。之后,知识服务和新闻标题也以听书的形式出现。虽然没有深入的独立听力应用,但已经有大量朗读的产品。在纵向比较中,“耳经”已全面进入阅读领域,其在知识服务和文化娱乐模式中的表现相对突出。

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动机:关注时间成本并适应“支离破碎”的注意力

新格式的兴起不是一缕曙光,而是反映了对阅读领域时间消费的关注。

时间成本:鼓励并保存两者

时间是阅读成本最高的。特别是,书籍通常在阅读四分之一或更多内容后评估其价值。因此,除了鼓励时间消费外,在线阅读应用还关注风险控制:“微信阅读”推出“交换书币的时间”,这不仅鼓励用户阅读,而且还为阅读不良的心理补偿。具有长内容推荐的标题应用被认为是计算“阅读深度”的主要指标;知识服务直接提供高实用价值的内容,消除了用户收集,整理和改进内容的时间。

”是阅读时间的主要消费者。但是,在发布模式下,收听书籍会消耗更多时间。从这个角度来看,出版书籍的音频消费具有明显的市场需求和低边际成本。在其他阅读模式中,由于眼睛的“解放”,听书的使用更为广泛,与其他活动共享时间的可能性更高。

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碎片:轻读,浅读,10分钟的剪辑时间

几乎所有阅读模式都在一次使用后的10分钟内使用。与一集中长达40分钟的电视连续剧和综艺节目相比,阅读没有时间抢占网民的内容消费,但却存在被抓的风险。丰富,生动,简单的音频和视频内容也会影响用户对单调文本和音频的容忍度。从启动次数和单次使用数据的长度可以看出,在线阅读仍然坚持追求“轻”阅读和“轻”阅读体验。

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价值:基于需求的阅读分层出现,服务定位更加清晰

从用户周期的使用习惯来看,我们发现不同阅读模式之间的差异非常明显,新格式带来的变化也促进了基于阅读要求的分层。这种分层也为用户带来了更多的清晰度。服务。

?新闻报道:“热点”超越“积分”

首先,分析一周中的活动天数。在标题模式中,52.7%的设备每周工作6到7天,并且相应的媒体洞察模式,73.9%的设备仅在每周工作1到2天。显然,在互联网新闻领域,“热点”思维超越了“观点”思维,新闻报道主要满足追求新鲜度和话题性的阅读水平。

知识更新:“质量”不重“数量”

媒体见解的高度,深度和广度接近于书籍和杂志以及知识服务模型的出版。它们也会聚合用户行为。每周活动一到两天的设备比例最高。用户对知识更新持坚定态度,更倾向于集中精力工作。随着时间的推移。

文化休闲:更丰富,更自由,更灵活

在文化和休闲模式中,活动1天和活动7天的设备的比例相当。由于文学和艺术作品的连续性,内容具有固定的更新频率,“周刊派对”和“杂食派对”都存在也就不足为奇了。

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在单日使用中,知识服务和媒体洞察模式的使用更加集中,80%的设备在1-3小时内处于活动状态。新闻标题,文化娱乐和出版物的使用更加分散,90%的设备在1-8小时内处于活动状态。

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?综合周活动日和单日使用时间,五种阅读模式可分为三个服务级别:

热点收集层:涵盖新闻标题和文化休闲模式,以满足“新”的需求;

查看收购层:涵盖媒体见解,出版书籍和杂志,满足对“真相”的需求;

知识获取层:专注于知识服务,满足“有用”的需求。

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听书形式带来的变化主要体现在出版书籍,知识服务模式的使用习惯和使用频率的提高上。新闻标题和深度洞察模式更适合“阅读”形式。

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选择:用户兴趣见解

男人喜欢“听书”,女人喜欢“读书”

在线读者中,男性用户占58.2%,高于女性16.4%。

新闻;女性倾向于出版书籍和文化休闲。

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?活到老“70后”,勤奋“后95”

在线读者中,70后人口的比例最高,其次是85和90.

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。年轻人中最勤奋的是“后95后”,其涉及出版书籍,媒体见解,知识服务和文化休闲模式。

以“听书”的形式,“后95”也很出色。 90年代和95年代后,他们更加关注知识获取。 “70后”和高年龄段的用户更注重文化休闲。

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?地区:紧张北,宽,平衡的第二和第三线

受到快节奏生活和信息超载影响的“听书”形式,高线城市用户对出版书籍,新闻标题和知识服务模式的接受程度很高。低线城市的用户相对宽松,信息环境相对宽松。文化和娱乐模式的接受程度很高。

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结论:

简而言之,阅读模式的变化不仅改变了信息传递的方式,而且改变了信息获取的水平。在线民主的选择将带来更深远的影响,个人与知识差距之间的信息差异现象将变得越来越普遍。

新的阅读风格也不尽如人意,其影响力和意义仍然不一致:

对于出版业而言,“听书”模式具有明显的市场需求和较小的边际成本;另一方面,“知识服务模式”,特别是课程支付,唤起了“书籍和CD”产品形式的改进向“音频图形”的过渡。两种格式的火热不仅是网民需求的反应,也是工业潜力的体现。

另一个变化不那么乐观:“标题”模式改变了新闻的制作方式,“知识服务”模式带来了净红色和私人课程的创造,这直接导致了角色的削弱甚至失效。 “看门人”。信息和知识团队的真实性和价值受到挑战。如何引导和教育网民提高自己的判断能力将成为文化和宣传领域的一个重要课题。

词语和语言是人类文化的基础,也是阅读生存的基础。阅读永远不会“死”,“死”不再适合文化和社会形式。

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