国货品牌撕逼戴森,是“碰瓷营销”,还是真硬核?

国内新闻 浏览(1555)

?

“有河流和湖泊的地方有人,有河流和湖泊的地方有怨恨。”这句名言反映了当前的营销圈。蹭热点,控制民意,发挥民众,引导大众认知,对于品牌撩粉,这套上网的人可以说是熟悉游戏,我没有期望传统的商业社会越来越倾向于这种趋势。事实并非如此,因为增加了真空吸尘器和Dyson,它是一个很好的展示“反对瓷器的广告”。

双方都有相似的像素级别

让我们来看看这个“触动瓷器事件”的来龙去脉。作为一个受到中国消费者广泛崇拜的高端电器品牌,Dyson无需多说。 3月27日,Dyson发布了新的吸尘器V11,同时在各种渠道推出了新产品广告。然后有一个眼尖的网友发现了一个嫉妒的场景:戴森在福克斯的电梯广告,国内产品品牌的广告形象和宣传内容都是“像素一样”!

img_pic_1555036736_0.png

上图显示了广告屏幕的内容。下图显示了Dyson的广告屏幕和内容。

不难看出这两个品牌的产品功能主要是“聪明”,天科的广告更积极地出现了“拒绝虚假智慧”这五个字。在这里,泪水的气息渗透在两者的心中。

蒂姆和戴森,谁接触瓷器?

目前,戴森尚未对此事作出回应,但蒂姆是第一次正式宣布。以下是蒂姆的官方回应:“河东三十年,河西三十年。一旦追随者创造了智能真空技术,真正运用智能解决清洁问题;一旦领导,似乎触摸瓷器上的情报问题。

img_pic_1555036736_1.png

这个声明无疑是针对戴森的。回顾下两个品牌的新产品发布顺序,似乎我们可以找到答案。

蒂姆是科沃斯集团旗下的高端智能家电品牌。 3月初,它发布了一款名为“Thinking”的吸尘器。作者在电子商务平台上浏览了Pure one的概述,只不过是声称他的吸尘器是一种创新的智能产品。 Dyson在3月底发布的V11也声称是Dyson历史上最强大的智能无绳真空吸尘器。看到这一点,再加上Tim Kebo提供的信息,事件的起因也随之而来。只不过是智能吸尘器的名称。从目前的宣传来看,蒂姆可以坚持认为他是真正的情报,戴森只是假智慧。

谁不重要,消费者付账是王道!

虽然蒂姆得到了科沃斯的支持,但它却是一个着名的名字,在美国和亚洲受到广泛赞誉。它在今年上半年的市场份额仅为12%。然而,中国人总是对国内品牌存在认知偏见,他们认为国内生产是低端的。即使马桶盖和电饭煲必须去邻国购买。这种偏见在高端家电行业尤为明显。因此,在品牌影响力和产品知名度方面,戴森等国际品牌之间仍存在较大差距。因此,在这次事件中,人们不可避免地会怀疑戴森的受欢迎程度。

热量很好,品牌听起来很响亮! Goose Factory和360的第三季度大战,王子如和罗永好相遇优酷,瑞星和星巴克相爱.即使它和百事可乐一样强大,小发猫也是基于这种相关的品牌营销手段,所以无论如何以上两个品牌对抗瓷器并不奇怪。

这一次,Dyson和Tim Kee的“Iron Touching Event”制造了很多噪音,甚至还有一点全屏刷,作为一种营销工具是可以理解的,但对于潜在的消费者来说,“这是一匹马,你必须把它拿出来。 “无论品牌如何推广自己的产品,最终的价格始终是消费者。如果你使用得好,你自然会看到它。至于谁接触瓷器,它并不重要。