打破传统公益营销困局?看大自然家居如何“跳”动年轻圈层

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今天,随着整个人的娱乐和时间的分散,公共福利不仅应该有一个沉重的一面,它可以更容易,更有趣,更接近每个人。事实上,许多品牌的公益营销已经逐渐摆脱了传统的教条式“说话”,进入了公益事业3.0时代,让消费者积极参与公益事业。

今年8月,一个家庭建材公司和一个极其普通的跳绳运动在这个充满激情的八月成功地引起了公众的注意。在外人看来,他们都是冷漠的注意力,很难激发。那么大自然如何“跳跃”年轻圈子并赢得公益营销的品牌运动呢?

1,创意flash视频,传递正能量

根据调查,80%和90%的白领工人中有82.8%成为亚健康受灾最严重的地区,面临亚健康问题,如颈椎病,秃头,啤酒肚等。同时,他们正处于职业崛起,加班加点和保持基本正常的时期,他们渴望在你的职业生涯中更进一步,追求更好的生活。在此基础上,大自然的家园针对城市中的年轻白领,并提出了一个“更好的上行”的沟通口号,这不仅符合年轻群体的现状,而且更接近每个人。

在网络分散的时代,通信如何在瞬间传播用户的注意力?大自然的家庭风格“快速,准确,笨拙”给了一个很好的示范。 8月8日,这是全民健身日。大自然的家里摆放着一个闪烁的闪烁视频,这只是网络中的一个爆炸。在办公楼里,出现了几种跳绳模型,花式跳绳与时尚街头舞蹈融为一体。0x9A8B]战斗场景,在模特的舞蹈下,员工们加入了快乐的跳绳舞。视频的发布,讨论和旁观者在瞬间引起的社交网络,#疯狂老板居然让我去上班#跳转到微博主题列表的前五名。

Nature Home希望利用这个视频吸引年轻白领关注健康,随时上下跳跃,以提供全面的正能量。在这个佛教和丧葬文化的时代,这种非常规的热情表达让年轻人能够迅速接受并找到情感共鸣。

2.巧妙地利用社交宣传来挽救跳绳热潮

你如何与年轻用户一起玩这种跳绳运动?在通信层面,大自然的家庭在线双重“盛开”,推动了病毒传播在话题界的传播,与线下,深层系列互动,形成了强大的沟通力量。

由于跳绳的热门视频引起了热烈的讨论,自然之家在微博上发起了关于#更多#的联合活动,并与慕斯,飞利浦,TCL等主要品牌共同发布了声明。讨论的数量;紧接着是振动的红色男人,我总是带着一个幽默的小剧场,激励自己的员工变得活泼活跃,女主持人跳过各种精彩的场面,终于跳到了事业和爱情的巅峰。在双重微震和社交媒体的发酵下,用户也加入了跳绳军队,各种花哨的跳绳场景出现在线和离线。

从创意flash视频到花式跳绳热潮,Nature的家庭使用KOL的影响和UGC内容的传播。从一开始,#Top在整个网络中的#topic就更好了,达到了高潮。截至目前,#向上更多好#Micro-topic已经获得500w +阅读,为用户营造了良好的舆论氛围,实现了品牌与用户之间的有效沟通。

3.创建互动体验并实现营销闭环

值得一提的是,在这次活动中,Nature Home不仅提倡用户通过跳绳获得更多能量,还提供天然的零合金强化地板,同样具有优异的环保和色彩。在活动期间,只要消费者去自然地板商店参加“跳出0负担”跳绳活动,用户就可以参加跳绳练习,同时购买健康环保的产品。更优惠的价格。

这不仅是在线流量与线下商店的互动,也是各种奇特场景的游戏玩法。同时,它吸引消费者积极参与店面挑战,使活动得到大量曝光,实现营销流程的闭环。

业内人士指出,Nature的家居跳绳营销不仅为跳绳运动注入了新的元素和内涵,而且为用户提供了健康的生活。它可以实现品牌,营销和公益三大胜利。

4.坚持你的心,并与你的感情产生共鸣

健康已成为司空见惯的话题,跳绳是一种正常的利基运动。所谓的外行看着兴奋,内部人员看着门口。对于外界难以理解或怀疑的问题,为什么自然家必须坚持公益福利,并坚持6年?也许你只看到这个活动的时尚和乐趣,但小编看到了它背后的最初营销。

“承担环境责任,过上健康的生活,做一个健康的家”是自然之家的使命。在自然之家成立25年以来,自然之家始终坚持走的道路。自2014年以来,无论外部环境如何变化,Nature Home一直坚持每年举办公益跳绳活动,以促进健康的生活方式;它只是时代潮流下的创新和游戏玩法,不变的是健康和环保的持久性。随着最初的心脏。

诚然,自然之家的公益跳槽营销已经从企业宣传层面上升到社会公益层面。从公益的角度看,它已经融入到企业的社会责任中,使营销如同“春风入夜”,悄然融入人们的心灵,也使公益的价值真正传递到企业营销的价值上。

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